文旅融合大勢已來，日益紅紅火火，那么文旅到底怎么融，融什么，誰來融?這也是大家很關(guān)注的議題。今天我們就從當(dāng)下一個(gè)市場熱點(diǎn)——夜游角度切入，和大家一起分享文化、旅游以及科技的融合，讓夜不一樣。

靜悄悄的夜與熱鬧的夜

一到夜晚，我們經(jīng)常會(huì)看到兩種反差極大的景象，有些地方是靜悄悄黑黢黢，有些地方則充滿了張力、活力。夜自古以來就令人心生神往，過去有很多詩詞都描繪了“夜+游”的絢麗場景。從“北堂夜夜人如月，南陌朝朝騎似云”的長安興盛，到“浦江兩岸不夜天，廣廈櫛比相勾連”的上海霓虹……夜和游的組合自古以來都很令人向往。

我們在2016年就總結(jié)了一下夜游主要的三大作用：

夜游：聚人氣、提生氣、攬財(cái)氣

      首先，夜游經(jīng)濟(jì)聚人氣。夜晚活動(dòng)的豐富可以快速地聚集人氣，夜有所樂，樂此不彼。我們已經(jīng)從過去白天看廟，晚上睡覺的走馬觀花拉練式的旅游方式，不斷升級(jí)到下馬看花，然后再到養(yǎng)馬種花。夜幕降臨并不是旅游的結(jié)束，而正是夜旅游、夜生活的開始。夜24H新圖書館、美術(shù)館、攝影館、藝術(shù)館、愜意街區(qū)、時(shí)尚音樂節(jié)等新旅游產(chǎn)品，處處豐富了夜晚的美好生活。

國際上經(jīng)常會(huì)用夜間燈光指數(shù)來衡量一個(gè)城市或地區(qū)的繁榮程度和品牌影響力。從晚航班飛機(jī)下降的時(shí)候，我們就可以從舷窗外的燈火看出這個(gè)城市的夜間熱度。比如說現(xiàn)在一批夜游的網(wǎng)紅打卡城市，都符合這一現(xiàn)象，不論是重慶、成都還是上海、廣州、西安、青島等等，這些城市都是我們夜游經(jīng)濟(jì)升級(jí)的代表。

現(xiàn)在經(jīng)常說，“無夜不歡”，“無夜態(tài)不度假”，這里的夜就是指夜晚的夜。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，夜間是最有價(jià)值的消費(fèi)時(shí)段，過夜游客的消費(fèi)是一日游消費(fèi)的三倍。無論是麗江，還是鳳凰、烏鎮(zhèn)、拈花灣，一到夜晚就摩肩擦踵、人山人海，其中麗江夜晚的旅游消費(fèi)占到了旅游總消費(fèi)的65%以上。如此火爆的夜游經(jīng)濟(jì)與主流市場消費(fèi)群體密切相關(guān)，現(xiàn)在的年輕人是上午睡覺，下午溜達(dá)閑逛，到了晚上瘋玩，在這樣的背景下，夜游經(jīng)濟(jì)確實(shí)越來越重要。

怎樣真正地做好夜游經(jīng)濟(jì)?巔峰智業(yè)在多年以前就提出了“六夜”體系，全面升級(jí)月光經(jīng)濟(jì)。“六夜”即夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿，把夜間最重要的活動(dòng)和內(nèi)容業(yè)態(tài)進(jìn)行了梳理。

“六夜”做強(qiáng)旅游“夜經(jīng)濟(jì)”

- 夜景 -

亮起來是第一步，美起來是第二步，通過文化的植入讓其心動(dòng)起來是第三步，這是不斷升級(jí)的。打造夜景應(yīng)該做好以下三個(gè)方面：

一是豐富光載體，電視塔、標(biāo)志性建筑、風(fēng)雨廊橋、立交橋、瀑布、森林等都可以成為夜景的載體;

二是創(chuàng)新光手法，青島、杭州的建筑光影、小蠻腰的色彩照射、新奇發(fā)光道路、奇幻的光樂園等都能讓夜景看起來不一樣;

三是營造光氛圍，融入在地的文化，創(chuàng)造身臨其境，夢幻風(fēng)情的夜景感受。

- 夜演 -

夜演主要包括實(shí)景演藝，劇場演藝和光影演藝。目前市場上有很多大型實(shí)景演藝，一般需要有明星制作團(tuán)隊(duì)、極致自然景觀、高科技創(chuàng)新應(yīng)用，還會(huì)受季節(jié)性、氣候等問題的影響，因此一般需要的投資較大，人員較多，盈利具有挑戰(zhàn)性。

光影秀是一種新型的夜間演出形式，是介于實(shí)景與電影之間的一種光影藝術(shù)，是特色文化與專業(yè)科技相結(jié)合的一場感官盛宴，不僅能夠成為引爆地區(qū)消費(fèi)、樹立發(fā)展品牌的爆款產(chǎn)品，更因?yàn)槠涞驮靸r(jià)、輕運(yùn)營、易迭代、周期短、回報(bào)高而受到各方好評。光影秀包括了劇場秀、高塔秀、樓體秀、崖壁秀、水景秀和洞穴秀等多種類型，拈花灣的禪意水秀非常成功和火爆。

- 夜宴 -

為一頓飯遠(yuǎn)赴一座城越來越成為一種潮流，民以食為天，白天是游中小吃、游后大吃，到了夜晚則可能以吃為中心，聯(lián)動(dòng)游、購、娛，這實(shí)際上也成為了一種很重要的消費(fèi)形態(tài)組合。這是中國的十大美食街，比如其中的夫子廟一年的游客量有5000萬人次，其實(shí)很重要的一個(gè)內(nèi)容就是去吃、去逛;還有非常多的特色美食夜市的排檔也是人氣爆棚;現(xiàn)在也有很多光影互動(dòng)餐廳，通過主題+光影的結(jié)合營造沉浸式的5D效果。

- 夜娛 -

年輕一代已經(jīng)是當(dāng)下旅游市場消費(fèi)的主力軍，80后有2.19億人，90后也已經(jīng)有1.88億人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80后和90后在夜間旅游消費(fèi)中的占比，分別達(dá)到了40%和19.8%。夜娛不僅有很多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，比如酒吧、KTV、小型演唱會(huì)等，是時(shí)下年輕人聚會(huì)、放飛自我的重要選擇，他們愿意在夜間的激情當(dāng)中尋找另一個(gè)不一樣的自己。夜娛也有很多創(chuàng)新的娛樂方式，也可以很時(shí)尚、很小資，比如夜間的博物館，都市里的上班族可能只有下班以后才有點(diǎn)時(shí)間陪小孩去逛博物館、書店，而傳統(tǒng)的博物館這個(gè)時(shí)候早就關(guān)門了，這跟市場需求是背離和扭曲的。為什么不能打造夜間博物館、夜間書店，就像故宮的夜游，我上元夜去了現(xiàn)場，非常紅火，當(dāng)然它唯一的不足就是沒能讓絕大部分人進(jìn)去，所以大家吐槽很多，但這并不是本質(zhì)，本質(zhì)是市場上高品質(zhì)的夜游產(chǎn)品供給太缺乏。

- 夜宿 -

怎么才能讓游客真正更好地留下來，并能夠有一個(gè)美妙的夜晚，有更多的消費(fèi)。像烏鎮(zhèn)，不僅有各種各樣的高星級(jí)酒店，也有別具風(fēng)味的民宿，還有親民接地氣的客棧，另外青年旅社和經(jīng)濟(jì)酒店也是重要組成，這樣一個(gè)金字塔的組合可以滿足各種細(xì)分市場的需求。

國際上經(jīng)常會(huì)用夜間燈光指數(shù)來衡量一個(gè)城市或地區(qū)的繁榮程度和品牌影響力。從晚航班飛機(jī)下降的時(shí)候，我們就可以從舷窗外的燈火看出這個(gè)城市的夜間熱度。比如說現(xiàn)在一批夜游的網(wǎng)紅打卡城市，都符合這一現(xiàn)象，不論是重慶、成都還是上海、廣州、西安、青島等等，這些城市都是我們夜游經(jīng)濟(jì)升級(jí)的代表。

- 夜購 -

購物經(jīng)濟(jì)是旅游經(jīng)濟(jì)里很重要的內(nèi)容，夜間的買買買，更容易有消費(fèi)沖動(dòng)。在這方面有很多成功案例，比如西方版納的告莊西雙景，是一個(gè)非?；鸨南M(fèi)打卡地;江西景德鎮(zhèn)的陶溪川，基本上也是夜游的首選地，游客都要到這里來淘淘寶，買買陶瓷，這樣的模式還是很成功的;還有曼谷考山路的夜市，各種各樣的手工藝品、紀(jì)念品、衣服、飾品、零食、香料、香薰、精油等種類繁多，價(jià)格便宜、特色突出，也是非常熱鬧。

                                         本文摘自--《城市光網(wǎng)》